來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法之一，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也常用來(lái)促銷產(chǎn)品、推廣網(wǎng)站等等。
網(wǎng)絡(luò)廣告概述
網(wǎng)絡(luò)廣告涉及的內(nèi)容非常廣泛，如廣告設(shè)計(jì)、媒體投放策略、廣告效果監(jiān)測(cè)等，其本身就自成體系，是一門獨(dú)立的學(xué)科，因此，在本書中不可能涉及到網(wǎng)絡(luò)廣告的所有方面不是把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)等技術(shù)環(huán)節(jié)，而是站在營(yíng)銷人員的角度，關(guān)注一個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站在利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行促銷中需要了解的主要問(wèn)題。
1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和功能
1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑。美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家買主網(wǎng)——這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。最值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。
1996年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立(注：2001年初更名為交互廣告署——Interactive Advertising Bureau)，會(huì)員包括交互式廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域的知名公司，IAB通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的收入進(jìn)行跟蹤，按季度發(fā)布調(diào)查報(bào)告，這些調(diào)查結(jié)果也成為我們分析和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r的重要依據(jù)。根據(jù)IAB的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，1996年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2.68億美元，從1996年到2000年，網(wǎng)絡(luò)廣告一直在以超高速增長(zhǎng)，最高的增長(zhǎng)率達(dá)到238%，即使在增長(zhǎng)率放緩、被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廣告不景氣的2000年，仍然比1999年增長(zhǎng)了81%，全年廣告收入達(dá)到82億美元。
附：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億。
根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各細(xì)分市場(chǎng)均保持快速增長(zhǎng)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分廣告類型比重
iResearch 對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60.1億元，其中，品牌圖形類廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比例為49.6%，其次為競(jìng)價(jià)排名廣告，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營(yíng)銷占2.8%。
中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重
根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60.1億元，新浪以9.5億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重為15.8%，百度以8.4億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。
中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體收入累計(jì)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比例近六成;值得注意的是，百度競(jìng)價(jià)排名在2006年獲得超常規(guī)發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入快速超過(guò)搜狐，逼近新浪。
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