日前發(fā)布的2019年中央一號文件再次提到奶業(yè)振興：“實施奶業(yè)振興行動，加強優(yōu)質奶源基地建設，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”。
事實上，在經(jīng)歷三聚氰胺這一標志性事件后，我國乳品消費變化明顯，當下消費總體呈現(xiàn)個性化、多元化及同質化。與此同時，中老年消費市場升溫明顯，促使多家乳企轉向保健食品行業(yè)。高端液態(tài)奶的強勁需求，也吸引了包括伊利、蒙牛、光明等多家乳企的布局。
從當下發(fā)展趨勢來看，整個乳品行業(yè)功能、專業(yè)市場需求巨大，乳企開始向保健食品領域拓展，經(jīng)營多元化；少子、老齡化等現(xiàn)象將推動服務消費成為主流，促進多元化和個性化市場繼續(xù)高速發(fā)展；專業(yè)食品亦是未來產(chǎn)業(yè)的重要趨勢，而營養(yǎng)技術研究實力將成為乳企市場競爭的核心力。
高端產(chǎn)品成為新增長點
我國在2004年以后進入食品安全問題高發(fā)階段，尤其以2008年三聚氰胺為標志性事件。這意味著中國食品安全矛盾到達頂峰，該事件也拉開了中國圍繞食品安全加強法治、管理及監(jiān)管機制建設的序幕。
對于乳品消費而言，經(jīng)歷了三聚氰胺事件后， 2008年至今呈現(xiàn)三個不同發(fā)展階段。2008至2013年是乳品消費的第一階段，乳品消費總量增速放緩，高端乳品消費需求開始增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年規(guī)模以上企業(yè)乳制品產(chǎn)量為2698萬噸，同比增長5.1%，比2012年下降3.0個百分點，比2009年下降7.8個百分點。同年，利潤總額為180.1億元，同比大幅增長12.7%，凈利潤率為6.36%，比2008年提高3.5個百分點。從微觀企業(yè)銷售方面看，高端產(chǎn)品已成為乳企銷售收入新增長點。
從2014到2016年，乳品消費開始呈現(xiàn)結構性快速升級，消費總量有所下降。這是乳品消費的第二階段。在此階段中，乳制品市場受進口沖擊及其他產(chǎn)品替代等因素影響，加上一二線市場消費趨于飽和，通過產(chǎn)品結構升級提升業(yè)績難度加大。而三線以下地區(qū)消費受收入下滑、產(chǎn)品價格高等因素影響，消費量增長明顯放緩，甚至出現(xiàn)下降，市場未來仍需繼續(xù)培育。加上受宏觀經(jīng)濟及居民收入等因素影響，國內乳品消費增長整體放緩，結構升級帶來價格上漲，推動了銷售總額上升，也抑制了消費總量。
乳品消費的第三階段是從2017年至今，這個階段產(chǎn)品極大豐富，消費呈現(xiàn)個性化、多元化，同質化競爭在加劇，行業(yè)集中度開始不斷提升。
而當下市場消費也呈現(xiàn)出不同的特點。包括三四線及農(nóng)村市場消費增長速度仍然快于一二線，并且消費者消費觀念與意識與一二線差距縮小。中老年消費市場開始升溫，使得中老年產(chǎn)品消費增長有望進一步爆發(fā)，我國乳企開始將目光轉向保健食品行業(yè)。隨著“80/90后”成為乳品消費主力，對高端液態(tài)奶需求強勁，國內企業(yè)調整產(chǎn)品戰(zhàn)略。與此同時，高端酸奶市場也成為企業(yè)發(fā)力的重點產(chǎn)品。
多元化布局拓寬消費市場
對于我國乳業(yè)發(fā)展來說，未來消費趨勢日趨明顯。
在奶粉市場產(chǎn)能過剩、行業(yè)加速洗牌、國內嬰幼兒奶粉市場增長開始放緩的大背景下，乳企開始向保健食品領域拓展，經(jīng)營多元化。因此，未來不同消費群體需求將引導市場產(chǎn)品不斷細分，功能、專業(yè)性產(chǎn)品消費市場發(fā)展空間巨大。
少子、老齡化等現(xiàn)象也將推動服務消費使之成為主流。出生率下降對嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來的影響將開始凸顯，品牌競爭進一步白熱化，各大企業(yè)都往羊奶粉、有機奶粉等高端、差異化產(chǎn)品方向發(fā)力。
未來，市場將向集孕期、產(chǎn)后、育兒、幼教為一體的產(chǎn)品、服務消費方向發(fā)展，且服務將成為拉動產(chǎn)品消費的主要力量。與此同時，有財富積累的老齡化人群增多，針對延緩衰老、增強免疫力、消除疲勞、恢復體力等需求的保健品消費市場將快速增長。
隨著經(jīng)濟增長，居民收入提高，物質極大豐富，中國年輕一代作為消費主體，消費日益呈現(xiàn)多元化和個性化，未來多元化、個性化市場將繼續(xù)高速發(fā)展。
此外，營養(yǎng)技術研究將成為市場的核心競爭力。近年針對中國人營養(yǎng)的相關研究，大型企業(yè)主要針對的是嬰幼兒人群。未來，針對中老年人、年輕人、中小學生等不同群體的營養(yǎng)研究將逐漸成為熱點，產(chǎn)品會更加細分和具有針對性。從未來市場機會和現(xiàn)實競爭格局來看，專業(yè)食品是中國未來產(chǎn)業(yè)的一個重要趨勢，而且以技術為屏障，不斷細分和專業(yè)化的研究實力也將成為乳企市場競爭的核心力。
多方合力修復消費信心
縱觀十年來中國乳品消費情況，消費者對國產(chǎn)乳制品的消費信心尚未完全恢復。在此過程中，應以企業(yè)為核心，政府為推手，媒體為媒介，通過各方共同努力、正面引導，提振國產(chǎn)乳品消費信心，促進乳品消費市場繁榮發(fā)展。
政府層面需加大科普知識及政策宣傳。政府及協(xié)會應提升與媒體尤其是主流媒體合作力度，加大乳制品科普知識、安全事件、相關產(chǎn)業(yè)政策解讀等內容，著力提升消費者對乳品認知水平；建立企業(yè)誠信獎罰和消費者舉報制度。就企業(yè)誠信問題建立獎罰制度或“紅黑”名單。要引導消費，并推動乳制品結構性調整。可通過政策引導、消費者教育等推動乳制品結構調整，引導國內外“乳資源分工”，發(fā)揮國內奶源“新鮮”優(yōu)勢，大力發(fā)展巴氏奶、低溫酸奶、奶酪等高附加值低溫產(chǎn)品消費。
企業(yè)層面要繼續(xù)完善質量安全保障體系。加強國際化發(fā)展，有效利用國內外資源，借鑒國外生產(chǎn)技術、管理經(jīng)驗，提升自身質量安全保障水平，增強自身技術研發(fā)能力。未來乳制品將針對不同消費需求，不斷細分和專業(yè)化發(fā)展。要加強與消費者的溝通，提升消費者對產(chǎn)品的全面認知，增強信任度。
媒體方面應提升自身自律性，樹立良好社會責任感，營造奶業(yè)消費的良好氛圍。對國產(chǎn)乳制品安全性等多做宣傳，對假冒偽劣、摻假制假等事件報道應側重政府執(zhí)法力度，做好消費引導。媒體是政府、乳企與消費者信息溝通重要紐帶，要積極配合政府部門做好政策解讀、科普知識宣傳等活動，提升消費者對乳制品認知水平，促進國內乳業(yè)健康發(fā)展。
阿米巴經(jīng)營通過組織劃分讓每一個小集體進行獨立核算，凝聚全體員工力量，實現(xiàn)全員參與經(jīng)營。和英集團乳業(yè)阿米巴，在乳業(yè)行業(yè)有多年的實踐深耕，累積了豐富的乳業(yè)推行經(jīng)驗，形成了一套完整的乳業(yè)阿米巴落地系統(tǒng)，已成功在眾多優(yōu)秀企業(yè)如蒙牛、新希望、圣牧高科、祁牧乳業(yè)等企業(yè)內部實踐并取得巨大成效。
2013年10月，新希望乳業(yè)正式導入和英阿米巴（內訓），為企業(yè)的后期發(fā)展添加助力。
新希望乳業(yè)
2017年10月，蒙牛佛山肇慶分公司導入阿米巴經(jīng)營，僅1年時間（2017-2018），銷售額同比增長18%，達成率108.3%；利潤同比增長93%，達成率386%；固定費用同比下降20.94%。
蒙牛（案例內容點擊圖片即可查看）
2018年3月，祁牧乳業(yè)導入和英阿米巴，2018年4-7月銷售額是5108萬，同比去年3865萬提升32%；2018年4-7月利潤是586萬，同比去年的342.38萬提升71.15%；收入目標達成104.7%，利潤目標達成129%。
祁牧乳業(yè)（案例內容點擊圖片即可查看）
2018年9月，圣牧高科乳業(yè)開啟阿米巴經(jīng)營研修，凝聚人心，全員參與經(jīng)營改善。
圣牧高科奶業(yè)（案例內容點擊圖片即可查看）
2019年2月，牡丹江紅星牧業(yè)阿米巴咨詢項目正式啟動。（項目正在進行中）
紅星牧業(yè) |
返回頂部